如果没有没有主题的网站，会让人觉得很无聊，无法把握重心，不知道自己在做什么。这样的网站提不起用户的胃口，自然很难吸引人。再者，网站即使优化得好，也获得了可观的流量，但转化率堪忧，无形中浪费了宝贵的流量。

所谓网站主题，说白了就是网站的卖点。现在网站发展了，不再需要那种高高在上，让人敬而远之的华丽辞藻。相反，是实实在在的利益和好处的承诺，是可以看到的优惠。说别的都是扯淡。

网站的主题要从网站建设开始，而不是做一个你不懂的网站，然后再加一个你不懂的主题，结果就是稀里糊涂的优化，优化的不知所云。那么网站如何设计出一个用户一眼就能看懂的卖点呢？

说起来也不难，因为只要你心里有用户，用一个很酷的态度做一个网站，你自然会站在用户的角度去思考，用户最关心的是企业网站的同一个产品和其他网站的产品有什么不同，这就是差异化，然后占据什么优势。你敢说，用户就敢用。

具体来说，如果用一句话来概括，那么网站的设计就有些单调乏味了。一句直白的“我爱你”胜过千言万语，却没有过程。突然很奇怪，对方不把你当精神病。所以网站设计的卖点也要有策略。

首先，大胆说出和竞争对手的差别

百度的搜索引擎做的很好。百度提出的口号是“百度一次”。今天的头条也开始是搜索引擎。今天头条提出的口号是“头条最了解你”。百度搜索结果上万，垃圾邮件堆积如山，意味着用户搜索一无所获。今天的头条直接说你找我的结果正是你需要的，因为我知道你要找什么！

这就是和比赛的区别。也是在今天的头条之前，有个搜索引擎叫“国家队”，然后这个架构和百度没什么区别。这个技术是在国家队的口号下让用户喜欢你吗？好像有点难，结果也一样。花了几十亿美元，这个搜索引擎悄然退出！

其次，要说出自己的优势，而且并非胡说

它不同于竞争对手，让用户充满期待，但这种不同不是颜色或形状的不同，而是优势的不同。

比如价格，我的产品便宜，敢跨全网比价。如果我发现全网比我便宜，我马上给你全额退款，这就是优势，也是充分的自信。

我们经常看到一些互联网产品。宣传方面，几乎是又一个淘宝出来了。JD.COM不得不在他们面前低头。这个优势明显是睁着眼睛撒谎，完全不靠谱。这个优势就是自欺欺人。结果空气乱飞，空气难闻。用户怎么会相信你？

最后，所谓的优势是用户能够感知到的

最近看了这样的新闻报道，当地某知名研究所公布了新的研究成果。这个研究成果名字很长，堆积了很多专业术语，总给人一种空虚感。如果你这么牛逼，应该有一个爽朗的名字来帮助传播。怎么能让我觉得像个笑话，说理发就像人工脱毛？

网站的优势应该是用户可以感知到，让他们知道你在说什么，知道你搞了一些虚假的东西，人们会从一开始就觉得可疑，所以最好不要有这个优势。

具体包括哪些方面？对于一个产品，用户关心的无非是价格、服务、质量、方便等等。这些做得好的话，哪怕是一点点优势，也比一些华丽的词藻更实惠。