随着互联网营销全面取代传统营销渠道，如何利用官网低成本的获得更多的访问量，增加销售线索，是企业管理者首先面临的问题，作为企业的市场部门，都会首先从SEO搜索引擎优化开始。

什么是SEO优化？

SEO是英文 Search Engine Optimization 的缩写，中文翻译过来就是“搜索引擎优化”。 SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，从而获得更多流量，最终达成品牌建设或者产品销售的目的。（简单来说就是通过一定技术手段，从自然搜索结果获得更多网站流量的过程）不管是单纯日常疑问的搜索，还是出于商业目的来查找有关产品和服务的信息，你知道吗？大家每年在搜索引擎上的搜索次数高达数万亿次，而与竞争对手相比，更高知名度和更高的搜索结果排名，可能会为你增加更多销售机会，所以SEO推广也是现在比较流行的网络营销方式之一。

SEO优化包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中获得更多的低成本流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，提升网站与搜索引擎的友好度，还要考虑在搜索擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

SEO优化营销方式能够为网站建立生态式的自我营销解决方案，让其在搜索引擎中行业关键词搜索结果占据领先地位，让搜索引擎带来更多的客户，获得品牌收益。

SEO对企业网络营销有什么优势？（为什么要做SEO）

1、   费用低、性价比高

相信很多做过竞价广告的人都发现了，这些年竞价推广成本一直在逐年增高，因为价高者得。特别是稍微竞争激烈一些的关键词，一次点击的价格可能就高达几块到十几块，一个月的费用算下来可能要数万，如果是长期投放竞价广告，也是一笔不小费用，而且恶意点击还不能忽略。相对来说，SEO成本相对较低（当然，SEO不是免费的，大家不要误解，就算自己操作也是需要时间成本和人力成本的），性价比非常高，排名维持一年费用可能就竞价广告两三个月的费用。重要的是，SEO是自然排名，不限点击，随便点击都不扣费，也算是它的一个大优势。

2、   搜索流量质量高

SEO这种方式是自然排名，用户都是通过搜索关键词进入我们的网站，是属于自然流量的形式，用户意图明确所以流量非常精准，转化率更高。而一般信息流广告，是想方法把网站或者广告等推送到意向用户面前，但很多用户可能本没有访问你的信息的意图，就算他们真的过来咨询，可能还要花费大量精力进行客户筛选。

3、  红利期更长

如果你在头条、抖音、快手、百度、腾讯等平台投放信息流广告、竞价广告等网络广告，一旦停止投放，流量几乎是立即停止的，想维持长时间效果就得不断投入资金。而SEO这种营销方式，只要是通过正规SEO优化手段提升的排名，只要网站打好基础、维护得当，排名的稳定性是非常强的，一般可以维持半年。如果是一些竞争没那么激烈的行业，可维持的时间可能更长，所以流量是源源不断的。一次投入，即可享受长久的推广红利。

怎样做好SEO优化呢？

1、  网站内容结构优化

SEO所带来的用户大部分目的性较强，有明确的需求。他们更关心网站所展现的产品质量，成功案例，服务质量，行业优势及特点怎样。因此，在网站内容架构上，我们应该站在用户诉求的角度去规划网站的栏目架构，例如：企业品牌介绍，成功案例，新闻动态，企业荣誉等等，迎合用户的需求，才能对网站进行优化。

2、  关键词布局

关键词有核心关键词、目标关键词和长尾词，可以通过关键词分析工具来分析当前产品的最佳关键词。而关键词的布局，可以针对网站首页、二级频道来优化、聚合页、详情页来进行设置。

核心关键词搜索量大、竞争高，通常用在网站首页优化；子频道权重高，且离解决用户需求的页面更近，目标关键词更适合在这样的二级频道来优化；长尾关键词搜索量低，但是竞争小、流量更加精准，通过聚合页、详情页来优化效果会更好。

3、  优质内容更新

保持优质内容的定期更新维护，可以有效提升网站与搜索引擎的友好度度，对SEO工作有着重要意义，一个经常定期更新内容的网站，搜索引擎会认为这个网站是最新的、活跃的、有价值的，所以就会提升网站的权重排名；同时经常更新网站内容也可以为访问者提供更丰富、更多的有用信息资料，既可以增加品牌的声量，也树立了网站在用户心中的形象。

4、  网站地图

网站地图并不是可有可无的东西。网站地图除了可以让访问者快速了解网站目录，还可以让搜索引擎“顺藤摸瓜”，把网站上所有页面都逐一收录，并获得理想的搜索排名。

网站SEO优化主要包括站内优化和站外优化两部分。

站内优化：网站本身内部的优化和调整，包括网站结构、关键词布局、页面HTML代码等。

站内优化如下：

1)        网站结构优化

2)       网站页面优化

3)       关键词选择和布局

4)       网站高质内容持续输出

5)       内部链接及权重分配

6)       网站SEO标签优化

7)       域名、服务器等硬软件设施配置

（不仅限于上述内容）

站外优化：指网站的外部优化，笼统来说可以包括网站外部链接和网站品牌推广等不是在网站本身进行的一些操作。

站外优化如下：

1)        外部链接建设

2)       SEO效果检测

3)       网站问题诊断

4)       竞争对手研究

5)       适当品牌推广

6)       关注百度算法

（不仅限于上述内容）

但是不管怎么说，要想做好SEO，从根本上你还是得先了解搜索引擎的基本工作原理，不然的话容易陷入“知其然而不知其所以然”的局面，不能从根本上理解SEO，很多时候就只能小打小闹，做不出好的效果。SEO成本是相对较低的，搜索流量质量高、转化效果好，是企业进行推广的性价比选择。一旦掌握SEO优化技巧，网站可以不停的增加目标关键词及流量，而成本几乎可以低到忽略不计。